Op veilingsites en advertentiesites vinden kopers en verkopers (ook particulieren) elkaar met allerlei (tweedehands) producten, curiosa en antiek. Voorbeelden van veilingsites zijn eBay.nl, Ricardo.nl en Qoop.nl. Bekende advertentiesites zijn Speurders.nl, Marktplaats.nl en 2dehands.nl. U kunt hier producten aanbieden, maar u kunt ook kijken of iets waar u naar op zoek bent voor een lage prijs op een veiling- of advertentiesite wordt aangeboden. U kunt de naam van het product waarnaar u op zoek bent invoeren en vervolgens krijgt een overzicht van advertenties waarin het product wordt aangeboden. De advertenties bevatten informatie over het product, de prijs en wie het product aanbiedt. Er kan ook een foto van het product bij geplaatst worden.

Er zijn twee manieren waarop vraag en aanbod via een site bij elkaar worden gebracht: het veilingmodel en het advertentiemodel. Binnen het veilingmodel plaatst u een advertentie op de site en sluit u vervolgens via de site een transactie met de hoogste bieder. Het advertentiemodel werkt als een prikbord in de supermarkt: u plaatst een advertentie op de site, u wordt benaderd door geïnteresseerden en sluit onderling de transactie. Dit gaat buiten de site om. In beide modellen bent u zelf verantwoordelijk voor de verdere afhandeling van de transactie.

Wanneer u van een veilingsite of advertentiesite gebruik maakt om te kopen of te verkopen zijn een aantal zaken relevant om risico's van miskoop of oplichting te voorkomen. Onder Zelf online handelen vindt u tips om een terleurstellende ervaring tot een minimum te beperken en veilig online te kopen en verkopen.